広告批評 WEB連動CM 2011.10.23 Sun 04:10 | 広告

どうも加藤です！
 
一回書いた記事が消えてしまい焦っております。
 
記事書くの遅れてすいません。
 
 僕のテーマはWEB連動CMについてです。
所謂、「続きはWEBで」みたいなやつです。
 
ここ数年、「続きはWEBで」のようなCMをよく見ます。
しかし、僕自身こういったCMの続きを見たことがありません。
実際、「続きはWEBで」には効果が有るのかを知りたく思い調べることにしました。
 
 WEB連動CMが流行るきっかけになったのが、オダギリジョーが出演していたライフカードのCMでした。「どーする俺？」で有名なＣＭです。
 このＣＭの成功により、2005年頃から徐々にWEB連動CMが増えてきました。
 この手のＣＭは、とりあえずＣＭのインパクトで商品に注目させて、ウェブに誘導し詳細を伝えるという流れを狙っているようです。
 
 では、何故WEB連動CMが流行っているのかと言うと、ＣＭの短い時間では伝えられることに限界があります。なので、ウェブの情報量でＴＶが伝えきれないことをカバーしようとしています。
リーチは長いが情報量が少ないCMとリーチが短いが豊富な情報を届ける事ができるネットの組み合わせは合理的です。
 
 しかし、アイシェアの調査によると、続きをＷＥＢで見たことのある人は、25.6％と4人に1人に留まっていることが分かりました。
 広研メンバーに聞くと、ライフカードのCMの続きをＷＥＢで見に行った人は2，3人しかおらず、今までライフカードのCM以外のWEB連動CMを見に行った人はいませんでした。
 
 このことから結局、WEB連動CMは効果があまり無いようです。
 では何故、効果が見込めないのかを考えると、実際にネットのページに行くのには時間がかかることが挙げられます。わざわざパソコンの電源をつけてインターネットに接続してURLを入力するなり検索エンジンで検索するというのはよっぽど興味のある物事じゃないと行動に移さないと思います。
 
 結論としては、Web連動CM自体、そろそろ行き詰まりを見せているので、広告を発信する側は、視聴者に興味を誘う新たな広告の形を考える必要が有ると思います

☆二回生ズ☆ 2011.10.09 Sun 00:44 | 日常

おんしょんて!!　つっちーです♪

とーとー二回生であつまる機会ができました！
そうです、役職を決めなくてはならない時期なのです。どーなることやら、と思っていましたがなんとか！なんとかなかんじでござーますよ！！きほんみんなやる気あるーズなので、“新生”コウケンになったらますますがんばろーとおもえました！


さて、それでは待ちに待った二回生ズの紹介です！誰も待ってへんて？知らんがな！！　JE NE SAIS PAS MOI　!!　もう凝ってしまってますので！はい！



　うえのん＆エリー

　つっちー＆との

　きっしー＆いなふくくん(あだ名かってに募集中)

　ひらのん　(て顔みえね)


ふんばってきますんでよろしく！！

ＣＭランキング 2011.09.30 Fri 19:13 | 広告

お久しぶりです、エリーです^^


今週の部会は私が担当でした
 
 
実は初めての担当だったんで(←今まで上手いこと切り抜けてた)
 

ちょっと緊張しましたが、今回はいつもとはちょっと違う方向のテーマでして……
 
 
 
民間調査会社「CM総合研究所」が首都圏在住の3000人に対して
 
 
行っている月例調査をまとめた年間ランキング、
 


というものがあるのですが
 

そのランキングのトップ3がここしばらくの間、
 
 

ずっとケータイ主力3社に占められているのです
 
 


一位 SoftBank
 

二位 au
 
三位 docomo
 
 



という順番で。
 
 

このことを軸に、
 
 

「何故ケータイ3社が上位なのか」
 

「今年のランキングはどうなるか」
 

を話し合いました
 
 
 
まずあげられるのが、放送されるCMの本数
 
 
SoftBank49本
 
docomo53本
 
auにいたっては112本と、
 
 
かなりの本数が一年の間に移り変わり、
 
 
 
放映されています
 
 
ちなみにこの3社に続く、本数が多い企業も
 
任天堂34本
 
ユニクロ19本と、
 
差がすごく開いています
 
このようにCMの放送回数は増えても、
 
実は宣伝対象になった商品やサービスなどのブランド数は減ってるんですね
 
それはやっぱり
 
 
「新しいブランドをゼロから作るより、
 
すでに市場で地位のある既存ブランドへの選択と集中が行われているからだ」と
 
CM総研の関根さんは分析しています
 
 
変わるがわる新作を出すことで注目を集めているのでしょうが、
 
本数だけで全てが決まるなら、auが一位の筈なのにそうではない
 
これは映像作品としての評価を示す「ACC CMフェスティバル」の上位10作の中にも


SoftBankとdocomoはランクインしていること、が理由に挙げられると思います
 
 
やっぱり質も大事だってことですね
 
 
時代のニーズにあったテイストのCMを打ち出すこと
 
それがランクインするための必須条件なのでしょう
 
 
CM総研の関戸さんによると、
 
過去の名作アニメや特撮番組をモチーフにした作品が多かったと言います
 
 
鉄腕アトム、ハイジ、ウルトラマンなど……
 
これは「広告費が削減され冒険が難しくなる中、


消費者の既視感や郷愁を刺激して、手堅くヒットに結びつけようとしている。


さらに、日本が元気だった頃を懐かしむ気持ちの表れでは」
 
と、してします。
 
 
たしかにSoftBankのスピードWiFiはウルトラマン、
 
docomoのクロッシィは鉄人28号を起用してますね
 
 
では重要な今年はどうなのでしょうか
 
一言で表していくなら
 
 
SoftBank＝犬
 
au＝嵐
 
docomo＝渡辺謙
 
 
の一年でしたよね
 
 
SoftBankの白戸家のシリーズは
 
隕石落下の辺りからついていけなくなった、とコウケンメンバーも口にしていましたし、
 
マンネリ感がしていますよね
 
 
auの嵐起用は知名度を上げるのは良いのでしょうが、
 
嵐は若い女性層に人気が集中していますし、
 
その層はあまりスマートフォンを持ちたがらず、
 
ガラケーのままの方が良いと言う人が多く、
 
あまり効果的とは言えなさそうです
 
……まぁ、このランキングは売り上げではなくあくまで好感度なので、一概には言えませんが。
 
一方docomoのCMは発想が面白くて良かったのではないでしょうか？
 
まさか人間がケータイを演じるだなんて、思いつきませんでしたよね
 
ネットやテレビなどでも話題になり、パロディも多く出ました
 
 
渡辺謙と桑田佳祐を起用しているのは20代～50代の男性ビジネスユーザーをターゲットに、
 
堀北真希を起用しているのは新生活に入る学生をターゲットに据えてやっているとのことで
 
キャスティングの面からでも◎と言えそうですね
 
 
ではでは、今年のランキングは一体どうなるのか！？
 
 
コウケンで多数決をとったところ……
 
 










 
一位 docomo
 
二位 SoftBank
 
三位 au
 
 





 
という結果になりました!!!
 
 
………実は票数がぴったり一致してしまったので
 
私の友人に話して考えてもらって、清き一票を入れてもらった結果ですf^_^;)
 
 
また、下位には何がランクインするかも話し合った結果
 
ACや、ダイワハウス、BOSSのCMがランクインするのではないかと。
 
 
さて、コウケンのこの予想は果たして当たるのか！？
 
 
乞うご期待！